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大象平台:江小白懂文案,这个叫易小年的饮料更懂文化

0评论0时间:2018-07-18 14:18  来源:消费日报  作者:赖强  点击:次  字号:

  在这个消费升级的时代,产品功能背后彰显个性的虚拟价值越来越重要。多变的包装可以增加产品的附加值,品牌已经不仅仅是去卖一个产品了,可以是一种心情、一种记忆和一种符号。如今单向、传统的宣传方式已然落伍,挖掘每个人内心的认同感、建立基于社群的情感联系,并让他们主动参与和分享,才是扎根市场的方式和提高竞争力的关键。

  在产品包装上大做文章,小编首先想到的就是江小白。在网友们大谈星座文化的时候,江小白与同道大叔合作推出了同道大叔纪念版;重庆直辖20周年的时候,江小白推出了重庆味道纪念版;2017年新说唱文化兴起的时候,江小白和GAI周延、Bridge、C-BLOCK大傻联合推出了YOLO纪念版……每一款产品的推出,都是一次创新和升级。

  

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  今年毕业季期间,江小白又推出了"召唤瓶",并开展了以"立瓶召唤,青春不散"为主题的毕业季活动,吸引了全国很多应届毕业生参与。召唤瓶是江小白表达瓶系列产品的升级版,瓶身纸套正面是动漫形象和语录,背面有留白可以手写留言。这一个简单的改变,赋予了酒瓶"召唤"的功能,使其成为承载同窗友谊的一个契约媒介。

  小编今天着重要说的不是江小白哦。而是饮料界的后起之秀-易小年。易小年以还原中国70、80年代老汽水作为切入点,以更加清新、纯粹的口感与包装获得新生代消费人群对产品的喜爱。只卖三款汽水,分别是桔子汽水、大白梨汽水和荔枝汽水。这三款汽水有着各自的文化和寓意。桔子汽水代号机智,是来自江南的味道;大白梨汽水代号别离,是大东北的记忆;荔枝汽水代号励志,是西南的回忆。在第一款产品包装上,重金邀请现代美学设计师为易小年设计不可回收的玻璃瓶,整体瓶身线条优雅,老汽水瓶记忆与新时尚美学的结合,给消费者更富档次的体验。另外,在商标设计上,易小年没有使用当今流行的文案画面,采用的是手绘场景表现,勾画出当年儿时的影像,更富年代带入感。

  

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  易小年近期推出的文学瓶,更是引领了一股文学热潮。瓶身正面是一句文学作品里的扎心话,反面是摘抄的一小段文字。都来自热门的文学作品,包括平凡的世界、活着、围城等 。希望在这浮躁的社会,人们可以摆脱手机依赖,开始重新拾起一本书,静下心来把它读完。易小年愿意做一个文学的传播者,带给人们更多的平静和感悟。

  

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  在社交媒体发达的现在,瓶身已渐渐成为品牌的传播媒介。反正小编只要看到带文案的瓶子,就会不由自主地多看几眼,然后就想带回家。你呢,你在喝他们时,也是喝的那些文案吗?

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【责任编辑:FG】
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